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一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路

2017年04月03日110043乌玛小曼

生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易让人产生印象。

神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层(美食台)

怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)

薄如蝉翼的金华火腿,每一口都是时间的味道(一条)

1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它懂你不能说的(ENJOY美食)

集苹果、梨、枣三种风味于一身,这果子有点鲜(下厨房)

上面一组标题,都是在谈食物的风味,却都没有使用形容味道的形容词,而是用一些具象的名词来激发画面感,让人印象深刻。比如形容葱香米饼,不用“薄脆”,而用“一口咬下54层”,形容鲜花饼,不用“清香”,而用“吃掉玫瑰和茉莉”,让视觉和味觉产生联动。

技巧二:寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:

今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)

这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所(一条)

故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)

从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其他的(撕蛋)

我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)

上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三:形而上的提炼

对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:

吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)

憋了一个冬天,老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)

只要锅子还在噗噜噗噜,心情就不会blueblue(艾格吃饱了)

一颗懒蛋蛋,解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)

现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。

技巧四:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)

它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)

巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)

生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)

在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

技巧五:打擦边球

这世界对白莲花很残酷。那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。如:

他拍的1000张小弟弟的照片(蝉创意)

每天早晚,只想让它在嘴里震(一条)

我请你睡觉(一条)

男朋友那个很直是什么体验(蛙哥漫画)

男人身上一样东西,情人节之夜会被女人吞掉(杜绍斐)

一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路-第1张图片-易贝塔

以上,投机有风险,操作须谨慎。

评论列表3条评论
热腾网
热腾网回复 那些都是标题党吧。
旭旭网赚博客
旭旭网赚博客回复 很长的文章,但是值得学习。
个人博客
个人博客回复 来看看
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