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一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路

2017年04月03日110033乌玛小曼

情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

先来看看下面这些阅读量爆表的标题:

“孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)

“你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)

“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)

“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)

“姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)

职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)

有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)

别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)

我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)

这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?来感受一下:

拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)

做一个不好相处的女人(HOGO)

谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)

会败家的女人更幸福(卡娃微卡)

正室要像小三一样活着(咪蒙)

倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)

上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)

约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)

什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)

恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)

搞定男神的正确姿势(Papi酱)

男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)

白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)

长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)

这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

评论列表3条评论
热腾网
热腾网回复 那些都是标题党吧。
旭旭网赚博客
旭旭网赚博客回复 很长的文章,但是值得学习。
个人博客
个人博客回复 来看看
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